NASZA
HISTORIA

Pasja i marka Gaspare wciąż się rozwijały, więc postanowił wykorzystać okazję i umieścić swoją firmę w nowo wybudowanej Galerii Wiktora Emanuela II, czyli kulturalnym centrum Mediolanu. Wprowadził się do majestatycznego nowego budynku, z widokiem na wspaniały plac Duomo, i nazwał go Caffè Campari.

Tutaj 17 listopada 1867 r. urodził się Davide Campari, dziedzic rodzinnego biznesu.

Aby uhonorować założony przez swojego zmarłego ojca lokal Caffè Campari, Davide otworzył w galerii bar Camparino.
Zrewolucjonizował wtedy sposób picia swojego bitteru i zaprezentował mediolańczykom styl życia Red Passion. Stworzył zwyczaj aperitivo, który kultywowany jest do dziś i cały czas kształtuje włoską kulturę.

Na zdjęciu bar Camparino w galerii w roku 1925

Od samego początku Campari wyznaczało nowe granice kreatywności, o czym świadczą między innymi niezwykłe reklamy, które ukształtowały tę markę. Gdy sztuka stałą się bardziej dynamiczna i geometryczna, Campari dało się oczarować Red Passion Fortunato Depero wyrażonej połączeniem organicznych kształtów i mechanicznych elementów. Był to przełomowy punkt w historii komunikacji marki.

Figura – Fortunato Depero, 1928

Artyści tacy jak Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi i Nino Nanni czerpali inspirację ze świata sportu i wyrażali w swoich plakatach Red Passion płynącą z Campari.

Aperitivo Olympics – Nino Nanni, 1960

Ilustrator Franz Marangolo w latach 60. i 70. był ostatnim, który rysował plakaty dla Campari. Później w sztuce reklamowej królowały już zdjęcia. Bohaterami pracy Marangolo byli najsłynniejsi aktorzy i aktorki tamtych czasów, jak Audrey Hepburn i Gregory Peck. Jego ilustracje pokazywały współczesny styl życia, zgiełk miasta i wolny czas mieszkańców metropolii.

Lata 80. były okresem gospodarczego wzrostu. Upowszechnił się wtedy luksusowy styl życia, w czym bardzo pomogło Campari promujące eleganckie i pociągające okazje do konsumpcji. Najsłynniejszą z nich był „mediolański aperitif”, czyli czas służący nawiązywaniu nowych znajomości i chwaleniu się swoim statusem społecznym.

Campari rozpoczęło kampanię reklamową „Red Passion” w oparciu o cztery najważniejsze wartości marki: pasję, kosmopolityczny styl, wyjątkowość i prestiż.

Powstała pierwsza edycja kalendarza Campari. Pojawiła się w niej Realitza Baleva sfotografowana przez Andreę Varaniego.

Olśniewająca Eva Mendes została bohaterką zdjęć Marino Parisotto oraz 12 efektownych i zachwycających „Opowieści Campari”. Jej zmysłowość i piękno sprawiały, że od tego kalendarza Campari na rok 2008 trudno było oderwać wzrok.

W kalendarzu Campari na rok 2010 zwiedzaliśmy Mediolan podróżując tramwajem numer 609 w towarzystwie kuszącej Olgi Kurylenko. W każdym wypełnionym Red Passion kadrze miasto odsłaniało przed nami kolejne tajemnice. Autorem fotografii był Simone Nervi.

Kunsztowne etykiety Campari stworzyli międzynarodowi artyści – Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan i Tobias Rehberger – w ramach obchodów 150. urodzin marki. Od tego czasu ta tradycja łącząca markę, produkt i sztukę jest kultywowana co rok.

Kalendarz na rok 2011 to opowiedziana zdjęciami Michela Comte pasjonująca historia konesera sztuki, w którego wcielił się Benicio Del Toro. Bohater otrzymuje tajemniczą wiadomość i rozpoczyna fascynującą przygodę, podczas której rozpracowuje gang nielegalnych handlarzy dzieł sztuki i ratuje piękną kobietę. „The Red Affair” to intrygująca kinowa historia, która swoimi pięknymi kadrami zachwyciła widzów.

Nie istnieje liczba bardziej magiczna i tajemnicza od 13. W kalendarzu Campari na rok 2013 wystąpiła słynna Penelope Cruz, która zabrała odbiorców w zmysłową i czarującą podróż. Na 13 efektownych fotografiach rozprawia się z popularnymi przesądami, jak spotkanie z czarnym kotem, pęknięte lustra, przechodzenie pod drabiną czy rozsypana sól. Chcieliśmy dodać tym kalendarzem pewności siebie ludziom z całego świata, pokazując, że wiara w siebie pozwoli rozprawić się z każdym przesądem.

Oniryczne obrazy z 2015 roku z Evą Green przedstawiają piękne i mało znane anegdoty, opowieści i ciekawostki związane z każdym legendarnym przepisem Campari.
Od klasycznego koktajlu Negroni, hrabiego Camillo Negroniego w 1919 r., przez Americano z roku 1933, po Campari Seltz, czyli najpopularniejszy drink w mediolańskim barze Camparino in Galleria. Ten kalendarz przypomina i wychwala przepisy, które przetrwały próbę czasu i nadal są uwielbiane.

Kalendarz Campari na rok 2016 inspirowany był obrazami charakterystycznymi dla wszystkich wyborów. Ten klasyczny motyw posłużył do przedstawienia dualizmu rywalizacji. Wyjątkowy smak Campari stał się uosobieniem dwoistości w kalendarzu, który w zmyślny sposób zapytał odbiorców, z którym aspektem klasycznego aperitifu bardziej się identyfikują: słodyczą czy goryczą. Kate Hudson wciela się w personifikację dwóch twarzy Campari i odgrywa dwie kandydatki – jedną promującą urzekającą gorycz i jedną stawiającą na subtelną słodycz.

Nagrodzony Oscarem Paolo Sorrentino wyreżyserował według własnego scenariusza intrygujący film noir z Clive’em Owenem w roli głównej. Wciela się on w barmana Floyda, który opowiada historię koktajlu Killer in Red. Film zainaugurował Red Diaries, czyli wydarzenie filmowe, w które przerodził się kalendarz Campari.

Krótki film z 2019 r. nakręcony w ramach Campari Red Diaries to wyreżyserowana przez Matteo Garrone opowieść, w której intrygująca Ana de Armas – motywowana ciekawością oraz Red Passion – wyrusza w podróż ku samopoznaniu.

Campari rozpoczęło pionierski projekt Red Diaries 2021 stanowiący hołd dla zmarłego Federico Felliniego. Nazwaliśmy go „Fellini Forward”. Z pomocą sztucznej inteligencji przeanalizowaliśmy kreatywny geniusz tego wybitnego reżysera, żeby stworzyć wyjątkowy film krótkometrażowy. Powstał też poświęcony temu projektowi dokument, w którym opisujemy cały proces oraz zastanawiamy się nad przyszłością kina i dalszym kształtem współpracy ludzi i maszyn.