NASZA
HISTORIA
NARODZINY PASJI
W roku 1860 Gaspare Campari, wiedziony Red Passion, stworzył napój tak wyjątkowy i przełomowy, że od tamtego czasu nie wprowadzono w nim zmian.
Kreatywność i pasja pana Campariego oraz jego syna Davide były tak wielkie, że ich geniusz do dziś żyje w marce i trunku oraz we wszystkich nimi zainspirowanych.
LEGENDARNE MIEJSCE
Pasja i marka Gaspare wciąż się rozwijały, więc postanowił wykorzystać okazję i umieścić swoją firmę w nowo wybudowanej Galerii Wiktora Emanuela II, czyli kulturalnym centrum Mediolanu. Wprowadził się do majestatycznego nowego budynku, z widokiem na wspaniały plac Duomo, i nazwał go Caffè Campari.
Tutaj 17 listopada 1867 r. urodził się Davide Campari, dziedzic rodzinnego biznesu.
EKSPANSJA
Caffè Campari wkrótce stała się za mała dla szkarłatnego bitteru. Szybki rozwój firmy i rosnąca popularność za granicą doprowadziły do otwarcia pierwszego laboratorium Campari w Mediolanie.
Dalsze sukcesy i rosnący popyt sprawiły, że w 1904 r. powstała pierwsza duża fabryka Campari w mieście Sesto San Giovanni, gdzie dzisiaj mieści się siedziba główna grupy Campari.Red Passion cały czas jednak motywowała Davide, żeby jeszcze mocniej dzielić się Campari ze światem.
Zdjęcie zabytkowej fabryki Campari
CAMPARINO
Aby uhonorować założony przez swojego zmarłego ojca lokal Caffè Campari, Davide otworzył w galerii bar Camparino.
Zrewolucjonizował wtedy sposób picia swojego bitteru i zaprezentował mediolańczykom styl życia Red Passion. Stworzył zwyczaj aperitivo, który kultywowany jest do dziś i cały czas kształtuje włoską kulturę.
Na zdjęciu bar Camparino w galerii w roku 1925
CZERWONE SERCE BIJE W STRONĘ SZTUKI
Zaczyna się nowa era. Wynalezione zostają koktajle Americano i Negroni, których sercem jest właśnie Red Passion. Obydwa trafiły na oficjalną listę koktajli alkoholowych IBA do kategorii Niezapomnianych.
W tym samym okresie wielu wybitnych ówczesnych artystów rozpoczęło współpracę z Campari, wprowadzając markę do świata sztuki. To właśnie wtedy Leonetto Cappiello zaprojektował choćby słynnego duszka Spiritello owiniętego skórką pomarańczy.
FUTURYSTYCZNE REKLAMY
Od samego początku Campari wyznaczało nowe granice kreatywności, o czym świadczą między innymi niezwykłe reklamy, które ukształtowały tę markę. Gdy sztuka stałą się bardziej dynamiczna i geometryczna, Campari dało się oczarować Red Passion Fortunato Depero wyrażonej połączeniem organicznych kształtów i mechanicznych elementów. Był to przełomowy punkt w historii komunikacji marki.
Figura – Fortunato Depero, 1928
ODRODZENIE
Europa rozpoczęła trudną podróż ku nowym początkom po latach naznaczonych tragedią. Pod koniec lat 40., po przerwie spowodowanej wojną, marka podjęła współpracę z awangardowym artystą Carlo Fisanottim w ramach nowej kampanii reklamowej. Potężna Red Passion, która zainspirowała ten projekt, uczyniła go olbrzymim sukcesem.
Aperitivo Campari – Carlo Fisanotti, 1948
ŚWIAT SPORTU
Artyści tacy jak Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi i Nino Nanni czerpali inspirację ze świata sportu i wyrażali w swoich plakatach Red Passion płynącą z Campari.
Aperitivo Olympics – Nino Nanni, 1960
RED PASSION POD ZIEMIĄ
W ramach dalszego zacieśniania więzi między Campari a sztuką Bruno Munari zaprojektował plakat „Declinazione grafica del nome Campari” (Graficzna odmiana nazwy Campari) z okazji otwarcia pierwszej, tzw. „czerwonej”, linii mediolańskiego metra. Kreatywność i pasja pana Campariego oraz jego syna Davide były tak wielkie, że ich geniusz do dziś żyje w marce i napoju oraz we wszystkich nimi zainspirowanych.
MIEJSKA KULTURA MARANGOLO
Ilustrator Franz Marangolo w latach 60. i 70. był ostatnim, który rysował plakaty dla Campari. Później w sztuce reklamowej królowały już zdjęcia. Bohaterami pracy Marangolo byli najsłynniejsi aktorzy i aktorki tamtych czasów, jak Audrey Hepburn i Gregory Peck. Jego ilustracje pokazywały współczesny styl życia, zgiełk miasta i wolny czas mieszkańców metropolii.
GWIAZDY I CAMPARI
Rozpoczęła się współpraca Campari z gwiazdami kina i cenionymi reżyserami. Najsłynniejszym jej owocem był pierwszy film reklamowy, który w 1984 r. wyreżyserował na włoski rynek słynny Federico Fellini.
„Współczesna bajka” – Federico Fellini, 1984
LUKSUSOWY STYL ŻYCIA
Lata 80. były okresem gospodarczego wzrostu. Upowszechnił się wtedy luksusowy styl życia, w czym bardzo pomogło Campari promujące eleganckie i pociągające okazje do konsumpcji. Najsłynniejszą z nich był „mediolański aperitif”, czyli czas służący nawiązywaniu nowych znajomości i chwaleniu się swoim statusem społecznym.
Campari - “It’s Fantasy”
W 1987 r. celebrytką promującą Campari została „kobieta w czerwieni”, czyli Kelly Le Brock, która wystąpiła w reklamie „Campari – It’s Fantasy” cenionego reżysera Franco Scepiego.
Campari, Red Passion
Campari rozpoczęło kampanię reklamową „Red Passion” w oparciu o cztery najważniejsze wartości marki: pasję, kosmopolityczny styl, wyjątkowość i prestiż.
ZADRAPANIE TARSEMA
Campari podjęło współpracę ze znanym indyjskim reżyserem Tarsemem Singhem, który stworzył reklamę „Il Graffio” (Zadrapanie). Był to prawdziwy przełom w branży, bo ta reklama jako pierwsza we Włoszech poruszała temat tożsamości seksualnej.
NARODZINY KALENDARZA CAMPARI
Powstała pierwsza edycja kalendarza Campari. Pojawiła się w niej Realitza Baleva sfotografowana przez Andreę Varaniego.
Hotel Campari
Fikcyjny Hotel Campari jest miejscem akcji pierwszej globalnej kampanii telewizyjnej marki – „Le Connaisseur”. Wystąpiła w niej zniewalająca Salma Hayek, a reżyserią zajął się Matthew Rolston. Salma Hayek pojawiła się też w kalendarzu Campari na rok 2007. Jej fotografie wykonał ceniony Mario Testino.
OPOWIEŚCI CAMPARI
Olśniewająca Eva Mendes została bohaterką zdjęć Marino Parisotto oraz 12 efektownych i zachwycających „Opowieści Campari”. Jej zmysłowość i piękno sprawiały, że od tego kalendarza Campari na rok 2008 trudno było oderwać wzrok.
KLUB CAMPARI
Jean Paul Goude, ceniony francuski projektant, fotograf i reżyser reklam, przeniósł fabułę Hotelu Campari do Klubu Campari, gdzie – dzięki Red Passion – wszystko jest możliwe. Gwiazdą jego reklamy, jak i kalendarza Campari na rok 2009, była Jessica Alba, którą na zdjęciach uwiecznił Mario Testino.
Campari Milano
W kalendarzu Campari na rok 2010 zwiedzaliśmy Mediolan podróżując tramwajem numer 609 w towarzystwie kuszącej Olgi Kurylenko. W każdym wypełnionym Red Passion kadrze miasto odsłaniało przed nami kolejne tajemnice. Autorem fotografii był Simone Nervi.
150. ROCZNICA
Campari świętuje 150-lecie Red Passion. Od roku 1860 smakiem Campari – pitego samodzielnie lub w koktajlach – zachwycają się miliony. To rozpoznawany na całym świecie symbol włoskiego stylu i Red Passion.
KOLEKCJA ARTYSTYCZNYCH ETYKIET
Kunsztowne etykiety Campari stworzyli międzynarodowi artyści – Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan i Tobias Rehberger – w ramach obchodów 150. urodzin marki. Od tego czasu ta tradycja łącząca markę, produkt i sztukę jest kultywowana co rok.
Galleria Campari
Powstaje nowa Galeria Campari. To wyjątkowa przestrzeń stała się symbolem silnej więzi łączącej Campari i sztukę. W tym miejscu można na własnej skórze poczuć Red Passion.
The red affair
Kalendarz na rok 2011 to opowiedziana zdjęciami Michela Comte pasjonująca historia konesera sztuki, w którego wcielił się Benicio Del Toro. Bohater otrzymuje tajemniczą wiadomość i rozpoczyna fascynującą przygodę, podczas której rozpracowuje gang nielegalnych handlarzy dzieł sztuki i ratuje piękną kobietę. „The Red Affair” to intrygująca kinowa historia, która swoimi pięknymi kadrami zachwyciła widzów.
NADCHODZI KONIEC ŚWIATA!
Kalendarz Campari na rok 2012 inspirowany był przepowiedzianym przez starożytnych Majów końcem świata, który miał się wówczas zdarzyć. Stanowi on pozytywną i tętniącą energią odpowiedź na to mroczne proroctwo, prezentując związane z nim teorie na serii efektownych fotografii. Ich bohaterką jest piękna Mila Jovovich, a autorem – Dimitri Daniloff.
POŻEGNANIE Z PRZESĄDAMI
Nie istnieje liczba bardziej magiczna i tajemnicza od 13. W kalendarzu Campari na rok 2013 wystąpiła słynna Penelope Cruz, która zabrała odbiorców w zmysłową i czarującą podróż. Na 13 efektownych fotografiach rozprawia się z popularnymi przesądami, jak spotkanie z czarnym kotem, pęknięte lustra, przechodzenie pod drabiną czy rozsypana sól. Chcieliśmy dodać tym kalendarzem pewności siebie ludziom z całego świata, pokazując, że wiara w siebie pozwoli rozprawić się z każdym przesądem.
CELEBRACJA ŚWIATA
Campari celebrowało rok 2014 za pomocą 12 wykonanych przez Koto Bolofo fotografii prezentujących efektowne i pełne pasji święta z różnych stron świata. Oddaliśmy hołd wielu kulturom, prezentując je w towarzystwie olśniewającej Umy Thurman.
Od Święta Wiosny w Pekinie, czyli największego wydarzenia kulturalnego Chin, po japońskie Hanami, podczas którego podziwia się kwitnące drzewa wiśni – kalendarz na rok 2014 pokazywał wielbicielom Campari świat i zapraszał ich w wielką podróż.
MITOLOGIA MIKSOLOGII
Oniryczne obrazy z 2015 roku z Evą Green przedstawiają piękne i mało znane anegdoty, opowieści i ciekawostki związane z każdym legendarnym przepisem Campari.
Od klasycznego koktajlu Negroni, hrabiego Camillo Negroniego w 1919 r., przez Americano z roku 1933, po Campari Seltz, czyli najpopularniejszy drink w mediolańskim barze Camparino in Galleria. Ten kalendarz przypomina i wychwala przepisy, które przetrwały próbę czasu i nadal są uwielbiane.
OCZEKIWANIE
Tworząc nową kampanię Campari, Joel Schumacher zainspirował się powiedzeniem „oczekiwać przyjemności to też przyjemność” autorstwa niemieckiego filozofa Lessinga. Nakręcił barokowy, przywodzący na myśl sen krótki film, w którym oczekiwaniu na wyjątkowy wieczór towarzyszy rytuał aperitivo z Campari w roli głównej.
SŁODKO-GORZKI KALENDARZ
Kalendarz Campari na rok 2016 inspirowany był obrazami charakterystycznymi dla wszystkich wyborów. Ten klasyczny motyw posłużył do przedstawienia dualizmu rywalizacji. Wyjątkowy smak Campari stał się uosobieniem dwoistości w kalendarzu, który w zmyślny sposób zapytał odbiorców, z którym aspektem klasycznego aperitifu bardziej się identyfikują: słodyczą czy goryczą. Kate Hudson wciela się w personifikację dwóch twarzy Campari i odgrywa dwie kandydatki – jedną promującą urzekającą gorycz i jedną stawiającą na subtelną słodycz.
STWORZENIE
Ceniony i nagrodzony Oscarem reżyser Paolo Sorrentino stworzył opowieść o Red Passion. W tej kampanii Sorrentino odwołał się do metafory tworzenia i wyraził w swoim filmie esencję marki Campari – „nic nie może powstać bez pasji”.
Killer in Red
Nagrodzony Oscarem Paolo Sorrentino wyreżyserował według własnego scenariusza intrygujący film noir z Clive’em Owenem w roli głównej. Wciela się on w barmana Floyda, który opowiada historię koktajlu Killer in Red. Film zainaugurował Red Diaries, czyli wydarzenie filmowe, w które przerodził się kalendarz Campari.
The Legend of Red Hand
Kolejna część Red Diaries. Tym razem wybrańcem Campari został Stefano Sollima, który nakręcił film o tym, że za każdym koktajlem stoi jakaś historia. Składnikami „Legendy o czerwonej ręce” były niekończący się pościg, ukryta tożsamość i tajemnicza czerwona rękawiczka.
Entering Red
Krótki film z 2019 r. nakręcony w ramach Campari Red Diaries to wyreżyserowana przez Matteo Garrone opowieść, w której intrygująca Ana de Armas – motywowana ciekawością oraz Red Passion – wyrusza w podróż ku samopoznaniu.
100 LAT NEGRONI
Campari, czyli czerwone serce Negroni, świętowało okrągłe urodziny koktajlu wymyślonego we Florencji w roku 1919 i nazwanego na cześć jego twórcy, hrabiego Camillo Negroniego.
Fellini Forward
Campari rozpoczęło pionierski projekt Red Diaries 2021 stanowiący hołd dla zmarłego Federico Felliniego. Nazwaliśmy go „Fellini Forward”. Z pomocą sztucznej inteligencji przeanalizowaliśmy kreatywny geniusz tego wybitnego reżysera, żeby stworzyć wyjątkowy film krótkometrażowy. Powstał też poświęcony temu projektowi dokument, w którym opisujemy cały proces oraz zastanawiamy się nad przyszłością kina i dalszym kształtem współpracy ludzi i maszyn.