Efterhånden som Gaspares passion voksede sammen med brandet, så han en mulighed for at drive sin virksomhed fra det nyligt byggede Galleria Vittorio Emanuele Il, det kulturelle epicenter i Milano. Han flyttede ind i den majestætiske nye bygning med udsigt til den ikoniske Piazza Duomo, og navngav den Caffè Campari.

Her blev Davide Campari, arving til Campari-virksomheden, født den 17. november 1867.

For at hylde sin afdøde fars Caffè Campari åbnede Davide baren Camparino in Galleria.
Baren revolutionerede måden, man nød drikken på, og introducerede livsstilen “Red Passion” for indbyggerne i Milano, som de stadig har den dag i dag, og som stadig er en del af kulturen.

Camparino in Galleria fotograferet i 1925

Helt fra begyndelsen skubbede Campari til de kreative grænser, hvilket er tydeligt i den stærke reklame, der gjorde brandet til det, det er i dag. Da kunst blev mere geometrisk og dynamisk, omfavnede Campari Deperos “Red Passion”, som havde mekaniske designs og organiske former, og det blev til et vigtigt vendepunkt for brandets kommunikation.

Fortunato Depero, 1928

Kunstnere som Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi og Nino Nanni blev inspireret af sportsverdenen, hvilket kom til udtryk i The Red Passion i Campari-reklamerne.

The Aperitivo Olympics af Nino Nanni, 1960

Det var illustratoren Franz Marangolo, der i 60’erne og 70’erne tegnede de sidste plakater for Campari, inden fotografiet tog over som den primære reklamemetode. Hovedpersonerne i Marangolos værker genkaldte sig tidens mandlige og kvindelige skuespillere, som for eksempel Audrey Hepburn og Gregory Peck. Hans illustrationer beskrev den moderne bykultur, det travle liv og fritiden.

1980’erne var en periode med økonomisk vækst og en luksuriøs livsstil. Campari førte an med eksklusive og markante sammenkomster, hvor især den “italienske aperitif fra Milano” tilbød folk en mulighed for at netværke og vise deres status i samfundet.

Campari lancerede reklamekampagnen “Red Passion” på basis af brandets fire fundamentale værdier: passion, et kosmopolitisk udsyn, unikhed og prestige.

Offentliggørelsen med den allerførste udgave af Campari-kalenderen med billeder af Realitza Baleva fotograferet af Andrea Varani.

Den betagende Eva Mendes, fotograferet af Marino Parisotto, fortolkede med forførende sensualitet og skønhed tolv glamourøse fortællinger i Camparis kalender for 2008 “Campari Tales”.

I Camparis kalender fra 2010 befinder vi os i Milanos sporvogn nummer 609 med den forførende Olga Kurylenko. Lidt efter lidt løftes sløret for byen med Campari, der ånder Red Passion ind i hvert enkelt billede. Fotograferet af Simone Nervi.

Camparis kunstetiketter blev skabt af de internationale kunstnere Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan og Tobias Rehberger i forbindelse med fejringen af Camparis 150-års jubilæum. Dette blev til en tradition, som markerer forbindelsen mellem brandet, produktet og kunsten, og som nu gentages hvert år.

I 2011-kalenderen, fotograferet af Michel Comte, udspiller der sig en spændende historie. En karismatisk kunstkender, Benicio Del Toro, modtager en mystisk besked, som får ham til at begive sig ud på et fascinerende eventyr for at optrevle en ring af illegale kunsthandlere og redde en smuk kvinde. The red affair forsøgte at indfange publikum gennem en fascinerende, filmisk historie fortalt gennem en række fotografier.

Intet tal i verden har en mere mystisk og gådefuld mening end tallet 13. Med ikoniske Penelope Cruz i hovedrollen tager Camparis 2013-kalender os med på en smuk, visuel rejse med 13 fotografier, hvor vi får vist en række interessante og mystiske eksempler på overtro i form af sorte katte, knuste spejle, at man ikke må gå under en stige eller gå på stregerne. Kalenderen bruger muligheden for at indgyde tillid til mennesker verden over ved at understrege, at troen på en selv sejrer over en hvilken som helst overtro.

Dette drømmelignende billede fra 2015 med Eva Green viser de smukke og ikke særligt kendte anekdoter, beretninger og kuriositeter bag hver enkelt ikonisk Campari-opskrift. Kalenderen udforsker og hylder opskrifterne, fra den klassiske Negroni-cocktail, der blev opfundet af grev Camillo Negroni i 1919, til Americanoen i 1933 og Campari Seltz, der er den mest populære drik i baren Camparino in Galleria i Milano, og som alle har bestået tidens prøve og stadig nydes den dag i dag.

Inspireret af det letgenkendelige billede af et valg gjorde Camparis kalender fra 2016 brug af dette klassiske tema som en metafor for dobbeltheden af to modsatrettede sider. Med Camparis unikke smag som indbegrebet på dobbeltheden stiller kalenderen os spørgsmålet, om hvilket aspekt af den klassiske aperitif vi identificerer os mest med: sød eller bitter. Kate Hudson personificerer og lægger krop til Camparis to sjæle i rollen som to forskellige kandidater, én der promoverer den charmerende bitterhed og den anden en mere diskret og fascinerende sødme.

Oscarvinder Paolo Sorrentino skrev og instruerede en interessant film noir med Clive Owen i hovedrollen. I rollen som bartenderen Floyd fortalte han historien om cocktailen Killer in Red. Filmen blev begyndelsen til Red Diaries, som er den cinematiske videreudvikling af Campari-kalenderen.

I kortfilmen Camparis Red Diaries fra 2019, der er instrueret af Matteo Garrone, følger man den fascinerende Ana de Armas, hvis nysgerrighed og Red Passion får hende til at tage ud på en opdagelsesrejse.

Campari lancerede Red Diaries 2021: et pionerprojekt, som hyldede den afdøde Federico Fellini, og som man kaldte ‘Fellini Forward’. Ved hjælp af kunstig intelligens udforskede man det kreative geni hos en af alle tiders største filmmagere og skabte en enestående kortfilm. En dokumentar viste projektet i sin helhed, hvilket også omfattede processen fra start til slut, hvor man udforsker biograffilmens fremtid, film skabt af mennesker i forhold til film skabt ved et kreativt samarbejde mellem mennesker og maskiner.