Guidato dalla sua Red Passion, nel 1860 Gaspare Campari inventa un miscela così distintiva e rivoluzionaria che da allora, ancora oggi, non è mai stata alterata come composizione e ricetta.

La creatività e la passione di Gaspare Campari e di suo figlio Davide sono talmente forti che il loro genio vive ancora oggi attraverso il brand, all’inconfondibile liquido rosso rubino, e a tutti coloro che sono guidati dalla Red Passion.

Il successo di Campari ha presto superato i confini del Caffè Campari. La sua popolarità diventa internazionale, e per soddisfare la domanda in continua crescita del prodotto, nel 1904 Campari apre lo stabilimento di Sesto San Giovanni, oggi sede del Gruppo.

Ispirato dalla Red Passion, Davide decide di portare Campari in tutto il mondo.

Figura 3.2: fotografia della storica fabbrica Campari, 1906 circa.

È l’inizio di una nuova era. Vengono inventati l’Americano e il Negroni: al centro la Red Passion che ha sempre ispirato il brand. Entrambi i cocktail sono menzionati nella lista delle bevande ufficiali IBA, nella categoria The Unforgettable. Allo stesso tempo, molti grandi artisti dell’epoca iniziano a collaborare con Campari, segnando l’inizio del legame del marchio con il mondo dell’arte. Per esempio, Leonetto Cappiello ha disegnato l’iconico Spiritello avvolto in una buccia d’arancia.

L’Europa riparte dopo un difficile periodo di conflitti. Alla fine degli anni Quaranta, dopo una pausa forzata dovuta alla guerra, il brand collabora con l’artista d’avanguardia Carlo Fisanotti per una nuova campagna pubblicitaria. L’innegabile Red Passion che ispira il progetto lo rende un indiscutibile successo.

Aperitivo Campari di Carlo Fisanotti, 1948

Un’ulteriore consacrazione del legame già saldo tra Campari e il mondo dell’arte è stata la scelta da parte del brand di affidare a Bruno Munari il redesign del logo aziendale. Commissione fatta in occasione dell’apertura della prima linea metropolitana di Milano, la “linea rossa”, che collega l’iconica Piazza Duomo alla sede Campari di Sesto San Giovanni.

Ha inizio la collaborazione con star del cinema e celebri registi. Un legame sancito iconicamente nel 1984, quando Federico Fellini firma il primo spot del brand per il mercato italiano.

Una favour moderna di Federico Fellini, 1984

Kelly Le Brock, la fantastica “Donna in Rosso”, diventa la nuova testimonial del brand, protagonista di “Campari – It’s Fantasy”, spot diretto da Franco Scepi.

Alla fine degli anni ’90, Campari lancia una nuova partnership con il famoso regista indiano Tarsem che dirige l’eccezionale spot “Il Graffio”, il primo commercial che affronta il tema del lesbismo in Italia ed un vero gioiello della pubblicità.

In occasione del primo spot TV mondiale del brand, Matthew Rolston dirige Salma Hayek nello spot “Le Connaisseur”, ambientato in un immaginario Hotel Campari. Salma Hayek è anche la protagonista del Calendario Campari 2006, a cura di Mario Testino.

Jean Paul Goude, il celebre designer francese, fotografo e regista di spot televisivi, prende la trama di Hotel Campari e la trasforma in Club Campari, il luogo in cui tutto è possibile. Protagonista dello spot e delle dodici foto del calendario Campari 2009, a cura ancora una volta di Mario, è Jessica Alba.

Campari celebra 150 anni di Red Passion. Dal 1860, l’iconico Bitter viene degustato e apprezzato in tutto il mondo, liscio o come ingrediente cardine di numerosi cocktail. È un simbolo indistinguibile dello stile di vita italiano ed è l’espressione più pura della Red Passion.

Inaugurata la nuova Galleria Campari, uno spazio che diventa il simbolo del profondo legame tra Campari e il mondo dell’arte. Un’esperienza che fa toccare con mano la vera Red Passion.

Il Calendario 2011, a cura del fotografo Michel Comte, racconta l’intrigante storia di un carismatico esperto d’arte, interpretato da Benicio Del Toro, che riceve un messaggio misterioso. II protagonista viene catapultato in un’affascinante avventura che lo porta a scoprire un’organizzazione illegale di mercanti d’arte e a salvare una donna. The Red Affair cerca di catturare il pubblico attraverso una storia cinematografica coinvolgente e intrigante raccontata attraverso una serie di fotografie

Nessun numero al mondo ha un significato più magico ed enigmatico del numero 13. Protagonista del Calendario Campari 2013, l’iconica Penelope Cruz, che conduce il pubblico in un viaggio mozzafiato. 13 scatti vividi che mostrano intriganti e mistiche superstizioni, come gatti neri, specchi rotti, camminare sotto le scale e sulle crepe. Il Calendario coglie questa opportunità per infondere fiducia nelle persone di tutto il mondo perché, per superare qualsiasi superstizione, bisogna innanzitutto credere in se stessi.

Il Calendario Campari 2015 ritrae gli aneddoti, i racconti e le curiosità più belli e poco conosciuti, che si celano dietro ogni iconica ricetta di Campari.
Dal classico Negroni, creato dal conte Camillo Negroni nel 1919, all’Americano nel 1933, fino alla creazione del Campari Seltz, la bevanda più popolare del Camparino in Galleria di Milano: il Calendario esplora e celebra le ricette che hanno resistito alla prova del tempo e sono ancora oggi adorate nel mondo moderno. Protagonista di ogni onirico scatto una misteriosa Eva Green.

Ispirato all’iconografia immediatamente riconoscibile della propaganda politica e, in particolare, della sfera elettorale, il Calendario Campari 2016 usa la metafora della dualità tra fronti opposti. Il gusto unico di Campari è l’espressione stessa del binomio, ecco che il Calendario chiede alle persone con quale aspetto del classico apéritif si identificano di più: bitter o dolce? Kate Hudson incarna e personifica le due anime di Campari, interpretando i ruoli di due diversi candidati: uno che promuove l’amarezza accattivante e l’altro che sostiene una dolcezza più sottile e intrigante.

Il premio Oscar Paolo Sorrentino scrive e dirige un intrigante noir con protagonista Clive Owen che, nel ruolo del barista Floyd, racconta la storia del Killer in Red cocktail. Il film inaugura la serie Red Diaries, nonché l’evoluzione cinematografica del Calendario Campari.

Il cortometraggio Campari Red Diaries 2019, diretto da Matteo Garrone, segue l’intrigante Ana de Armas che si lascia quidare dalla Red Passion e intraprende un viaggio pieno di scoperte.

Campari lancia Fellini Forward: un progetto pionieristico che omaggia l’arte visionaria di Federico Fellini. Utilizzando tecniche di intelligenza artificiale, Fellini Forward esplora il genio creativo di uno dei più grandi registi di tutti i tempi per creare un cortometraggio unico nel suo genere. Un documentario, poi, mostra il progetto completo, dall’ideazione alla concretizzazione di ogni elemento, e si interroga sul futuro del cinema e della collaborazione creativa uomo vs. macchina.