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Histoire
L’origine de la Passion
Poussé par son Red Passion, Gaspare Campari invente en 1860 une boisson si reconnaissable et révolutionnaire qu’elle n’a jamais été modifiée depuis cette époque.
La créativité et la passion de Gaspare Campari et de son fils Davide étaient si puissantes que leur génie vit à travers la marque, la boisson et ceux qu’elle inspire.
Des locaux emblématiques
Alors que la passion de Gaspare grandit en même temps que la marque, il saisit l’opportunité de diriger son entreprise depuis la Galleria Vittorio Emanuele II, l’épicentre culturel de Milan, récemment construite. Il s’installe dans le bâtiment majestueux nouvellement construit, qui donne sur la très réputée Piazza Duomo, et le nomme Caffè Campari.
C’est là que Davide Campari, héritier de l’entreprise Campari, a vu le jour le17 novembre 1867.
L’expansion
Le succès de Campari dépasse rapidement les portes du Caffè Campari. Sa croissance rapide et internationale entraîne l’ouverture du tout premier laboratoire Campari à Milan.
Le succès prend de l’ampleur et, pour répondre à la nouvelle demande, en 1914, Campari déménage dans une véritable usine à Sesto San Giovanni, où se trouve aujourd’hui encore le siège du groupe Campari. Le Red Passion de Davide l’incite à faire connaître Campari au monde entier.
Illustration 3.2 : Photographie de l’usine historique de Campari, aux alentours de 1906.
Le Camparino
En hommage au Caffè Campari de son défunt père, Davide crée le bar Camparino in Galleria. Il révolutionne la façon de déguster l’amer et introduit le style de vie Red Passion auprès des Milanais en créant l’aperitivo, toujours autant apprécié aujourd’hui, et en maintenant son influence dans la culture.
Illustration: Le Camparino in Galleria photographié en 1925
e Cœur Rouge et l’Art
C’est le début d’une nouvelle ère. L’Americano et le Negroni sont inventés avec, au cœur, le Red Passion. Les deux cocktails figurent sur la liste officielle des boissons de l’IBA, dans la catégorie The Unforgettable (les Inoubliables).
À la même époque, de nombreux grands artistes en vogue commencent à travailler avec Campari, marquant le début du lien qui unira dorénavant la marque au monde de l’art. Par exemple, Leonetto Cappiello dessine le célèbre sprite Spiritello enveloppé dans une peau d’orange.
Publicité futuriste
Dès le début, Campari repousse les limites de la créativité pour aller au-delà de la norme, et cela se voit dans les publicités incontournables qui ont fait de la marque ce qu’elle est aujourd’hui. Alors que l’art devient plus géométrique et dynamique, Campari adopte le Red Passion de Depero, composé de dessins mécaniques et de formes organiques, ce qui marque un tournant important dans la communication de la marque.
Illustration 6: Fortunato Depero, 1928
La renaissance
L’Europe entame son difficile voyage vers un nouveau départ après une période de grande détresse. À la fin des années 40, après une interruption forcée due à la guerre, la marque travaille avec l’artiste avant-gardiste Carlo Fisanotti sur une nouvelle campagne publicitaire. L’indéniable Red Passion qui a inspiré le projet en a fait un succès retentissant.
Aperitivo Campari de Carlo Fisanotti, 1948
Le monde du sport
Des artistes tels que Felice Mosca, Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi et Nino Nanni se sont inspirés du sport pour exprimer le Red Passion de Campari sur des affiches.
L’apéritif Olympique de Nino Nanni, 1960
Red Passion dans le métro
Dans une nouvelle déclaration du lien puissant entre Campari et l’art, Bruno Munari conçoit l’affiche « Declinazione grafica del nome Campari » (Déclinaison graphique du nom Campari) pour l’ouverture de la première ligne de métro de Milan, dénommée la « Ligne Rouge »
La culture urbaine de Marangolo
C’est l’illustrateur Franz Marangolo qui, dans les années 60 et 70, a dessiné les dernières affiches pour Campari, avant que la photographie ne devienne la principale technique publicitaire. Les personnages des œuvres de Marangolo rappellent les acteurs et actrices de l’époque, comme Audrey Hepburn et Gregory Peck. Ses illustrations décrivent le mode de vie urbain moderne, l’agitation et les loisirs.
Les stars et Campari
Campari travaille avec les plus grandes stars du cinéma et de célèbres réalisateurs. Cette collaboration atteint son apogée en 1984, lorsque le mythique Federico Fellini réalise son tout premier court-métrage publicitaire pour le marché italien.
Un conte de fée moderne de Federico Fellini, 1984
Un mode de vie luxueux
Les années 80 sont une période de croissance économique et de mode de vie luxueux. Campari ouvre la voie en proposant des occasions de consommation exclusives et distinctives, en s’appropriant notamment l’« apéritif italo-milanais », un moment exclusif pour développer son réseau et affirmer son statut social.
Campari - « It's Fantasy »
En 1987, la superbe « Femme en Rouge », Kelly Le Brock, devient la nouvelle égérie de Campari, en jouant dans la publicité « Campari – It’s Fantasy », réalisée par le célèbre Franco Scepi.
CAMPARI, Red Passion
Campari lance la campagne publicitaire « Red Passion », basée sur les quatre valeurs fondamentales de la marque: la passion, l’approche cosmopolite, l’unicité et le prestige.
« La griffe » par Tarsem
Campari collabore avec le célèbre réalisateur indien Tarsem pour la publicité « Il Graffio » (La griffe). C’est une incroyable avancée dans le monde de la publicité car elle est la toute première à aborder le thème de l’identité sexuelle en Italie.
Naissance du calendrier Campari
Sortie de la toute première édition du calendrier Campari, avec Realitza Baleva, photographiée par Andrea Varani.
Hôtel Campari
« Le Connaisseur », la première campagne télévisée mondiale de la marque, se déroule dans le fictif Hôtel Campari où l’irrésistible Salma Hayek est dirigée par Matthew Rolston. Salma Hayek est également présente dans le calendrier Campari 2007, photographiée par l’incomparable Mario Testino.
Contes de CAMPARI
La superbe Eva Mendes, photographiée par Marino Parisotto, illustre douze contes glamour et enchantés mettant en scène sa sensualité et sa beauté éclatante pour le calendrier Campari 2008 «Campari Tales».
Club Campari
Jean Paul Goude, le célèbre designer, photographe et réalisateur de publicités télévisées français, reprend l’intrigue de l’Hôtel Campari et la porte au Club Campari, où le Red Passion rend tout possible. Jessica Alba est la star de la publicité et du calendrier Campari 2009 immortalisé par Mario Testino.
Campari Milan
Le calendrier Campari 2010, nous plonge dans le tramway milanais numéro 609 avec la séduisante Olga Kurylenko, alors que la ville se dévoile peu à peu, Campari insuffle le Red Passion dans chaque image. Shooting photo de Simone Nervi.
150e Anniversaire
Campari célèbre 150 ans de Red Passion. Depuis 1860, le Campari est dégusté et apprécié par de nombreuses personnes, pur ou comme ingrédient préféré de délicieux cocktails. Il est le symbole du style de vie italien et du Red Passion à travers le monde entier.
La collection d’étiquettes artistiques
Des artistes internationaux tels que Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan et Tobias Rehberger créent de véritables œuvres d’art pour habiller les bouteilles de Campari en l’honneur du 150e anniversaire de la marque. Cela devient une tradition qui marque le lien entre la marque, le produit et l’art, et qui sera recréée chaque année.
Galleria Campari
Inauguration de la nouvelle Galleria Campari. Cet espace spécial devient le symbole du lien profond unissant Campari à l’art. Une expérience tangible du Red Passion.
L’affaire rouge
Le calendrier 2011 photographié par Michel Comte raconte l’histoire intrigante d’un charismatique connaisseur d’art interprété par Benicio Del Toro, qui reçoit un message mystérieux l’entraînant dans une aventure fascinante pour découvrir un réseau de marchands d’art illégaux et sauver une femme magnifique. L’affaire rouge visait à capter l’attention du public grâce à une histoire cinématographique captivante et intrigante racontée à travers une série de photographies.
C’est la fin du monde, bébé !
Le calendrier Campari 2012 s’inspire de l’engouement suscité par la prédiction maya selon laquelle la fin du monde aurait lieu en 2012. Il répond à cet imaginaire « lugubre » en portant un regard positif et énergique sur ces théories intrigantes, en les présentant visuellement dans une série de photographies puissantes et inspirantes. Shooting photo de la sublime Mila Jovovich par Dimitri Daniloff.
Adieu à la superstition
Aucun chiffre au monde n’a une signification plus magique et énigmatique que le 13. Dans le calendrier Campari 2013, la magnifique Penelope Cruise emmène le public dans un voyage visuel étonnant présentant 13 clichés vivants de superstitions intrigantes et mystiques parsemé de chats noirs, de miroirs brisés, d’échelles et de fissures. Le calendrier saisit cette occasion pour insuffler la confiance aux gens du monde entier, en soulignant que la confiance en soi permet de surmonter toute superstition.
Célébration mondiale
Célébrer 2014 avec Campari signifiait profiter de 12 mois immortalisés par Koto Bolofo, découvrir les passions et les styles du monde entier à travers les festivités les plus intrigantes de la planète, en parcourant toutes les latitudes et toutes les cultures aux côtés de l’étonnante Uma Thurman. Du Festival du Printemps à Pékin, la plus grande célébration en Chine, à Hanami au Japon, où les gens admirent les magnifiques cerisiers en fleurs, le Calendrier 2014 offre une fenêtre sur le monde et invite les fans de Campari à embarquer pour un voyage à la découverte du monde.
Mythologie de la mixologie
Cette imagerie onirique de 2015 mettant en scène Eva Green dépeint les anecdotes, récits et curiosités magnifiques et méconnus qui se cachent derrière chaque recette emblématique de Campari. Du classique Negroni, créé par le comte Camillo Negroni en 1919, à l’Americano en 1933, en passant par la création du Campari Seltz, la boisson la plus populaire du Camparino in Galleria de Milan, le calendrier explore et célèbre les recettes qui ont résisté à l’épreuve du temps et sont toujours appréciées dans le monde moderne d’aujourd’hui.
L’attente
Pour la nouvelle campagne Campari, Joel Schumacher s’est inspiré de l’adage « l’attente d’un plaisir est un plaisir en soi » du philosophe allemand Lessing. Cela a donné naissance à un court-métrage baroque et onirique dans lequel l’attente d’une soirée spéciale se déroule au fil du rituel de l’aperitivo Campari.
Pas de Negroni sans Campari
La collection d’étiquettes artistiques célèbre Campari comme le cœur rouge du Negroni dans une édition limitée. Le design simple mais accrocheur des étiquettes célèbre les caractéristiques de Campari et du cocktail classique, créé par hasard à Florence en 1919 par le comte Camillo Negroni, au cœur duquel on retrouve le Red Passion.
Le calendrier doux-amer
Inspiré par l’iconographie instantanément reconnaissable à toute élection, le calendrier Campari 2016 utilise ce thème classique comme une métaphore de la dualité de deux camps opposés. Le goût unique de Campari étant l’incarnation de la dualité, le calendrier interroge les gens sur l’aspect de l’apéritif auquel ils s’identifient le plus : Amer ou sucré. Kate Hudson incarne et personnifie les deux âmes de Campari, jouant le rôle de deux candidats différents : l’un promouvant l’amertume captivante et l’autre soutenant une douceur plus subtile et intrigante.
Campagne Création
Le célèbre réalisateur et lauréat d’un Oscar Paolo Sorrentino raconte le Red Passion. Pour la nouvelle campagne, Sorrentino revisite la métaphore de la Création dans un film qui exprime l’essence même de la marque, puisque « Rien ne peut être créé sans Passion ».
Tueur en rouge
Paolo Sorrentino, lauréat d’un Oscar, écrit et réalise un film noir intriguant avec Clive Owen en vedette. Incarnant le barman Floyd, Clive Owen raconte l’histoire du cocktail Tueur en rouge. Inauguration du filme Red Diaries, l’évolution cinématographique du calendrier Campari.
La légende de la main rouge
Red Diaries de Campari se poursuit : la marque a choisi Stefano Sollima pour exprimer l’idée que chaque cocktail cache une histoire. Une poursuite sans fin, une identité cachée et un mystérieux gant rouge sont les ingrédients de « La légende de la main rouge ».
Entrer dans le Rouge
Le court-métrage 2019 de Campari Red Diaries, réalisé par Matteo Garrone, suit l’intrigante Ana de Armas alors que sa curiosité l’incite à entamer un voyage de découverte, menée par sa Passion Rouge.
100 ans du Negroni
Campari, le cœur rouge du Negroni, célèbre le cocktail classique né à Florence en 1919 et nommé d’après son créateur, le comte Camillo Negroni.
Fellini Forward
Campari lance Red Diaries 2021 : un projet pionnier en hommage au regretté Federico Fellini, nommé Fellini Forward (Fellini à l’honneur). Grâce aux techniques de l’intelligence artificielle, il explore le génie créatif de l’un des plus grands cinéastes de tous les temps pour créer un court-métrage unique en son genre. Un documentaire présente l’ensemble du projet, couvrant le processus du début à la fin et explorant l’avenir du cinéma et la collaboration créative entre l’homme et la machine.
