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historia
Los Orígenes de la Pasión
Impulsado por su Red Passion, en 1860 Gaspare Campari inventó un líquido tan característico y revolucionario que no se ha modificado desde entonces.
La creatividad y la pasión de Gaspare Campari y su hijo Davide eran tan fuertes que su genio sigue vivo a través de la marca, el líquido y aquellos a los que inspira.
Locales emblemáticos
A medida que la pasión de Gaspare crecía junto con la marca, identificó la oportunidad de dirigir su negocio desde la recién construida Galleria Vittorio Emanuele II, el epicentro cultural de Milán. Se instaló en el majestuoso edificio nuevo y lo llamó Caffè Campari, con vistas hacia la emblemática Piazza del Duomo.
Ahí nació Davide Campari, heredero de la empresa Campari, el 17 Noviembre de 1867.
La Expansión
Campari Bitter pronto superó al Caffè Campari. Su rápido crecimiento internacional dio lugar a la apertura del primer laboratorio Campari en Milán.
El éxito continuó, y para satisfacer la nueva demanda, en 1904 Campari se trasladó a una planta propia en Sesto San Giovanni, sede actual del Grupo Campari. La Red Passion de Davide le inspiró a llevar Campari al resto del mundo.
Figura 3.2: Foto de la fábrica histórica de Campari, en 1906 (aprox.)
Camparino in Galleria
En homenaje al Caffè Campari de su difunto padre, Davide creó el bar Camparino in Galleria. Revolucionó la forma de disfrutar del sabor amargo e introdujo el estilo de vida de la Red Passion en los milaneses, creando el aperitivo, que siguen adorando actualmente y manteniendo su influencia en la cultura.
Figura: Imagen de Camparino in Galleria en 1925.
El Corazón Rojo y el Enlace Artístico
Es el comienzo de una era. Se inventan los cócteles Americano y Negroni, con la Red Passion en el corazón. Ambos cócteles figuran en la lista oficial de bebidas de la IBA, en la categoría “Inolvidable”.
Al mismo tiempo, muchos grandes artistas de la época comenzaron a trabajar con Campari, marcando el inicio de la conexión de la marca con el mundo del arte. Por ejemplo, Leonetto Cappiello diseñó el famoso Spiritello envuelto en una cáscara de naranja.
Publicidad Futurista
Desde el principio, Campari ha superado los límites de la creatividad para ir más allá de la norma, y esto es evidente en la inolvidable publicidad que hizo de la marca lo que es hoy. A medida que el arte se volvía más geométrico y dinámico, Campari adoptó la Red Passion de Depero, compuesta por diseños mecánicos y formas orgánicas, lo que supuso un importante punto de inflexión para la comunicación de la marca.
Figura 6: Fortunato Depero, 1928
El Renacimiento
Europa inició su difícil camino hacia un nuevo comienzo tras un período de gran angustia. A finales de los años cuarenta, tras un paréntesis forzado por la guerra, la marca colaboró con el artista de vanguardia Carlo Fisanotti en una nueva campaña publicitaria. La innegable Red Passion que inspiró el proyecto lo convirtió en un éxito rotundo.
Aperitivo Campari de Carlo Fisanotti, 1948
El Mundo del Deporte
Artistas como Attilio Rossi, Giovanni Mingozzi y Nino Nanni se inspiraron en el deporte, expresando la Red Passion de Campari en carteles.
The Aperitivo Olympics de Nino Nanni, 1960
Red Passion, Metro de Milán
En una declaración más del vínculo entre Campari y el arte, Bruno Munari diseñó el cartel “Declinazione grafica del nome Campari” (Declinación gráfica del nombre Campari) para la inauguración de la primera línea de metro de Milán, conocida como “La línea roja”.
La Cultura urbana de Marangolo
Fue el ilustrador Franz Marangolo quien en los sesenta y setenta dibujó los últimos carteles de Campari antes de que la fotografía se convirtiera en el principal medio de publicidad. Los protagonistas de las obras de Marangolo recreaban a actores y actrices de la época, como Audrey Hepburn y Gregory Peck. Sus ilustraciones describían el estilo de vida urbano y moderno, el ajetreo, el bullicio y el ocio.
Estilo de Vida Lujoso
Los años 80 fueron un período de crecimiento económico y de estilo de vida lujoso, con Campari a la cabeza en ocasiones de consumo exclusivas y distintivas, adueñándose, en particular, del “aperitivo italo-milanés”, un momento para relacionarse y mostrar el propio estatus en la sociedad.
Un cuento de hadas moderno de Federico Fellini, 1984
Campari - “It’s Fantasy”
En 1987, la “Mujer de rojo”, Kelly Le Brock, se convirtió en la celebrity de Campari, protagonizando el anuncio “Campari – It’s Fantasy”, dirigido por el renombrado Franco Scepi.
Campari, Red Passion
Campari lanzó la campaña publicitaria “Red Passion”, basada en los cuatro valores fundamentales de la marca: pasión, perspectiva cosmopolita, singularidad y prestigio.
“El Arañazo” de Tarsem
Campari colaboró con el conocido director hindú Tarsem en el anuncio “Il Graffio” (El Arañazo). Fue un verdadero avance publicitario; el primer anuncio que abordó el tema de la identidad sexual en Italia.
El Nacimiento del Calendario Campari
Se publica la primera edición del calendario Campari, con Realitza Baleva fotografiada por Andrea Varani.
Hotel Campari
El ficticio Hotel Campari es el escenario de “Le Connaisseur”, la primera campaña televisiva global de la marca protagonizada por la irresistible Salma Hayek y dirigida por Matthew Rolston. Salma Hayek también protagonizó el Calendario Campari 2007 fotografiado por el icónico Mario Testino.
Los Cuentos de Campari
La exuberante Eva Mendes, fotografiada por Marino Parisotto, ha interpretado doce relatos glamurosos y brillantes con su seductora sensualidad y belleza para el Calendario Campari 2008 “Campari Tales”.
Club Campari
Jean Paul Goude, el célebre diseñador, fotógrafo y director francés de anuncios de televisión, tomó la trama del Hotel Campari y la trasladó al Club Campari, donde la Red Passion lo hace todo posible. Jessica Alba fue la protagonista tanto del anuncio como del Calendario Campari 2009 fotografiado por Mario Testino.
Campari Milano
En el Calendario Campari 2010, nos encontramos en el tranvía de Milán número 609 con la seductora protagonista Olga Kurylenko, mientras la ciudad se revela poco a poco con Campari insuflando Red Passion en cada fotograma. Fotografías de Simone Nervi.
150º Aniversario
Campari celebró 150 años de Red Passion. Desde 1860, gran cantidad de personas han probado y apreciado Campari, solo o como ingrediente favorito en los cócteles. Es un símbolo del estilo de vida italiano y de la Red Passion en todo el mundo.
La Colección de Etiquetas Artísticas
Las etiquetas artísticas de Campari fueron creadas por los artistas internacionales Vanessa Beecroft, Romero Britto, Ufo Nespolo, Francesca Valan y Tobias Rehberger como celebración del 150º aniversario de Campari. Esto se convirtió en una tradición que marcó la conexión entre la marca, el producto y el arte, y ahora se repite cada año.
Galleria Campari
La nueva Galleria Campari hizo su debut. Este espacio especial se convirtió en el símbolo de la profunda conexión entre Campari y el arte. Una experiencia tangible de Red Passion.
El Romance Rojo
El Calendario 2011, con fotografías de Michel Comte, cuenta la intrigante historia de un carismático connoisseur de arte interpretado por Benicio Del Toro, que recibe un misterioso mensaje que le embarca en una fascinante aventura para descubrir una red de traficantes de arte ilegales y rescatar a una hermosa mujer. The Red Affair (El romance rojo) pretendía captar al público mediante una historia cinematográfica atractiva e intrigante contada a través de una serie de fotografías.
¡Es el Fin del Mundo, Cariño!
El Calendario Campari 2012 se inspira en el rumor de la predicción maya de que el mundo se acabaría en 2012 y responde a este “sombrío” imaginario adoptando una mirada positiva y enérgica a estas intrigantes teorías, presentándolas visualmente en una serie de poderosas e inspiradoras fotografías de Dimitri Daniloff con la bella Mila Jovovich como protagonista.
Despídete de la Superstición
Ningún número del mundo tiene un significado más mágico y enigmático que el 13. Protagonizado por la icónica Penélope Cruz, el Calendario Campari 2013 lleva al público a un impresionante viaje visual, mostrando 13 vívidas imágenes de intrigantes y místicas supersticiones, como los gatos negros, los espejos rotos, el caminar bajo escaleras y el caminar sobre grietas. El Calendario aprovecha esta oportunidad para infundir confianza en las personas de todo el mundo, subrayando que la confianza en uno mismo permite superar cualquier superstición.
Celebración Mundial
Celebrar 2014 con Campari significó disfrutar de 12 meses fotografiados por Koto Bolofo, descubriendo pasiones y estilos a nivel mundial a través de las fiestas más intrigantes del planeta, abarcando todas las latitudes y culturas junto a la impresionante Uma Thurman. Desde la Fiesta de la Primavera en Pekín, la mayor celebración en China, hasta el Hanami en Japón, donde la gente disfruta de los hermosos cerezos en flor de la primavera, el Calendario 2014 ofrece una ventana al mundo e invita a los fans de Campari a embarcarse en un viaje global de descubrimiento.
Mitología Mixología
Esta imagen onírica de 2015, protagonizada por Eva Green, muestra las bellas y poco conocidas anécdotas, historias y curiosidades que hay detrás de cada receta icónica de Campari. Desde el clásico cóctel Negroni, creado por el conde Camillo Negroni en 1919, pasando por el Americano en 1933, hasta la creación del Campari Seltz, la bebida más popular del Bar Camparino in Galleria de Milán, el Calendario explora y celebra las recetas que han resistido la prueba del tiempo y que siguen siendo adoradas en el mundo moderno de hoy.
La Espera
Para la nueva campaña de Campari, Joel Schumacher se inspiró en el adagio “esperar un placer, es en sí mismo un placer” del filósofo alemán Lessing. El resultado fue un cortometraje barroco y onírico en el que la espera de una noche especial se acompaña del ritual del aperitivo de Campari.
No hay Negroni sin Campari
La colección de etiquetas artísticas conmemora a Campari como el corazón rojo del Negroni con una edición limitada. El diseño sencillo pero llamativo de las etiquetas conmemoraba las características de Campari y el cóctel clásico con el Red Passion en el centro, creado por casualidad en Florencia en 1919 por el conde Camillo Negroni.
El Calendario Agridulce
Inspirado en la iconografía instantáneamente reconocible de cualquier elección, el Calendario Campari 2016 utiliza el tema clásico como metáfora de la dualidad de dos bandos opuestos. Con el sabor único de Campari como símbolo de la dualidad, el Calendario pregunta ingeniosamente a la gente con qué aspecto del clásico aperitivo se identifica más: amargo o dulce. Kate Hudson encarna y personifica las dos almas de Campari, interpretando los papeles de dos candidatas diferentes: una promoviendo la cautivadora amargura y la otra apoyando una dulzura más sutil e intrigante.
Creación de campañas
El reconocido director y ganador del Oscar, Paolo Sorrentino, narró Red Passion. Para la nueva campaña, Sorrentino retoma la metáfora de la Creación en una película que expresa la esencia misma de la marca, ya que “Nada puede crearse sin Pasión”.
Killer in Red
El oscarizado Paolo Sorrentino ha escrito y dirigido un intrigante noir protagonizado por el Clive Owen. En el papel del camarero Floyd, cuenta la historia del cóctel Killer in Red. La película inauguró los Red Diaries, la evolución cinematográfica del calendario Campari.
La Leyenda de la Mano Roja
Los Red Diaries de Campari continuaron: la marca eligió a Stefano Sollima para relatar la idea de que hay una historia detrás de cada cóctel. Una persecución interminable, una identidad oculta y un misterioso guante rojo fueron los ingredientes de “La leyenda de la mano roja”.
Entering Red
El cortometraje de los Red, dirigido por Matteo Garrone, siguió a la intrigante Ana de Armas mientras su alma curiosa la impulsa a iniciar un viaje de descubrimiento guiada por su Red Passion.
100 Años de Negroni
Campari, el corazón rojo del Negroni, celebra el clásico cóctel nacido en Florencia en 1919, y que lleva el nombre de su creador, el conde Camillo Negroni.
Fellini Forward
Campari lanzó el proyecto Red Diaries 2021: un proyecto pionero en homenaje a Federico Fellini denominado Fellini Forward. Utilizando técnicas de Inteligencia Artificial, exploró el genio creativo de uno de los mayores cineastas de todos los tiempos para crear un cortometraje único. Un documental mostró el proyecto completo, cubriendo el proceso de principio a fin y explorando el futuro del cine y la colaboración creativa entre humanos y máquinas.
