De Art Label-collectie

De collectie van 2015 laat een schets zien van het Campari-paviljoen. Het paviljoen werd in 1933 ontworpen door de futuristische kunstenaar Fortunato Depero, ter gelegenheid van de Wereldtentoonstelling. Op het etiket zien we een nieuwe interpretatie van die schets, met eigentijdse kleuren. De drie Art Labels willen een opvallend effect creëren, vergelijkbaar met dat van een lichtreclame. Dit effect zet de futuristische schets van Depero extra in de verf en brengt de etiketten tegelijkertijd moeiteloos over naar de eenentwintigste eeuw.

Het eerste label is geïnspireerd op een zwart-witschets (inkt op papier) uit 1928. Het gaat om een grafische studie voor Campari met het aperitief als thema. De schets werd herzien, opnieuw ingekleurd en gepresenteerd op een groene achtergrond met intense, rode accenten.

Het tweede etiket, met een gele achtergrond, toont een collage uit 1927. Het beeld gaat terug op een schets die de kunstenaar maakte met kleurpotloden. Het origineel wordt bewaard in het archief van de Galleria Campari. Dit etiket stelt het genot en de passie voor die we voelen als we Campari drinken. Het meest opvallende detail van het getekende personage is het hart, dat de kleur heeft van de vloeistof in het glas.

Het derde Art Label, en het laatste van de reeks, heeft een paarse achtergrond. Dit is het enige etiket van de drie dat ook in de oorspronkelijke versie ingekleurd is: het gaat om een illustratie die Depero maakte in 1928 met de collagetechniek. We zien het iconische figuurtje van Fortunato Depero terwijl hij van een Campari nipt.

Dit is een eerbetoon aan het beroemde werk 'Spiritello' van Leonetto Cappiello. De Italiaanse kunstenaar Ugo Nespolo maakte een nieuwe interpretatie van de tekening voor Campari's Limited Edition 2012.
Dit etiket verwijst naar Campari's liefde voor kunst. Het klassieke etiket kreeg een kleurrijke en opvallende twist en een eigentijdse toets: een exclusief kunstwerk met een trendy, laagdrempelige stijl.

Kunstenares Vanessa Beecroft staat bekend om haar performances en aquarellen. Ze verwierf internationale faam dankzij haar opmerkelijke liveoptreden en de vele video's en foto's daarvan. In dit geval gaat Vanessa Beecroft uit van het vrouwbeeld voor haar artistieke interpretatie van Campari. Het etiket dat ze ontwierp, vertoont overeenkomsten met veel van haar andere kunstwerken: we zien een etherische vrouwenfiguur met een prachtige haardos, die net zo rood is als de Campari in het glas dat ze vasthoudt.
""Een symbool van schoonheid, elegantie en charme - dat is Campari al 150 jaar lang voor zijn fans"", aldus Beecroft.

Campari als een felrode toverdrank met een iconisch label, dat is de basis van het etiket ontworpen door Rehberger. De kunstenaar heeft het concept van Campari gedeconstrueerd en opnieuw opgebouwd met de felle kleuren die zo kenmerkend zijn voor zijn werken.
""Mijn werk is abstract en staat net zoals Campari open voor verschillende interpretaties. Op dezelfde manier als mijn werk, is ook Campari anders dan alle andere drankjes. Campari is uniek en goed herkenbaar, zelfs wanneer het gebruikt wordt in cocktails. Mijn werken zijn net zo uniek"", legt Rehberger uit.

Assume vivid astro focus (avaf) noemt zichzelf 'Een internationaal kunstcollectief met kunstenaars geboren tussen de 20e en de 21e eeuw. De kunstenaars zijn afkomstig uit alle delen van de wereld en leiden een nomadenbestaan'. Het etiket portretteert een sterke, onafhankelijke vrouw: een mix van jazz-zangeres Nina Simone en de Egyptische koningin Nefertiti. ""We wilden de vrouwelijke wereld van Campari verrijken"", legt avaf uit. ""Dat deden we door een iconische vrouwenfiguur te creëren, een godin"".
Het avaf-collectief is één en al mysterie: de enige woordvoerder die zich publiekelijk vertoont, draagt een masker om zijn identiteit te verhullen.

Romero Britto creëert hedendaagse kunstwerken die de toeschouwer hoop en warmte geven.
""Campari vroeg me of ik een speciaal etiket wilde ontwerpen. Meteen dacht ik aan de manier waarop het merk zichzelf steeds opnieuw heeft uitgevonden in de loop der jaren, en aan de intense emotie die Campari oproept. Daarom heb ik gekozen voor een aanpassing van mijn werk 'New Day'. De dageraad is het symbool van een nieuwe dag, en samen met een element dat kenmerkend is voor mijn kunst (het hart) illustreert de zonsopgang deze emoties. Ik denk dat kunst té belangrijk is om niet te delen. Met dit label wilde ik laten zien dat dit ook voor Campari geldt"", aldus Britto.