An ambitious and innovative project which aims at confirming the link between Campari and art in all its multiple forms.
La collection 2015 présente un croquis du pavillon Campari conçu en 1933 pour l’Exposition internationale par l’artiste futuriste Fortunato Depero, réinventé par l’utilisation de couleurs contemporaines. Les trois étiquettes artistiques ont pour but de générer un effet similaire à celui d’une enseigne au néon, permettant au croquis futuriste de Depero d'aller plus loin et d'emmener sans effort ces étiquettes vers le XXIème siècle.
La première étiquette s'inspire d'un croquis à l'encre noir et blanc réalisé sur papier en 1928. Il s'agissait d'une étude graphique réalisée pour Campari et rappelant parfaitement l'apéritif, revisitée et recoloriée et présentée sur un fond vert avec la couleur rouge mise en évidence.
La deuxième étiquette sur fond jaune illustre un collage datant de 1927. L'image reprend un croquis dont l'original est conservé dans les archives de la collection de la Galerie Campari, et dessiné avec des crayons de couleur. Elle représente le plaisir et la passion d'un Campari : le détail le plus évident du personnage est son cœur, de la même couleur que le liquide dans le verre.
La troisième étiquette artistique, qui complète la collection, possède un fond violet, est la seule d'emblée créée en couleur et est une illustration de 1928 de la main de Depero, selon la technique de collage. L'œuvre représente le petit homme emblématique de Fortunato Depero pendant qu'il déguste un Campari.
Rendant hommage au célèbre « Spiritello » de Leonetto Cappiello, l'artiste italien Ugo Nespolo a réinterprété la célèbre œuvre pour l'édition limitée Campari de 2012. L’étiquette entend célébrer l’amour de l’art de Campari. En présentant une variante colorée et accrocheuse à ce classique, ainsi qu’une touche contemporaine, cette édition propose une œuvre d’art exclusive dans un style accessible.
Cet artiste, célèbre pour ses réalisations et ses aquarelles, a commencé à acquérir une renommée internationale grâce à ses performances en direct impressionnantes, à ses vidéos et aux photos les documentant. Dans ce projet, Vanessa Beecroft a utilisé l’image féminine pour son interprétation artistique de Campari. En phase avec une grande partie de son œuvre artistique, la femelle éthérée possède une tête fantastique aussi rouge que le verre de Campari qu’elle tient. «Un symbole de beauté, d'élégance et de charme, des cadeaux que Campari offre au public depuis 150 ans », déclare Beecroft.
Cette étiquette Campari envisage Campari comme une potion magique en raison de sa couleur rouge et est résumée par son étiquette emblématique, déconstruite et reconstruite, dans sa proposition, dans les couleurs vives qu’il utilise fréquemment dans ses œuvres. «Mon travail est abstrait et ouvert à diverses interprétations, comme Campari. À l'instar de mon travail, un Campari ne ressemble à aucune autre boisson: il est unique et reconnaissable même lorsqu’il est mélangé dans des cocktails. Mes œuvres sont semblables par leur caractère unique », explique Rehberger.
Assume Vivid Astro Focus (AVAF) se définit lui-même comme « un collectif artistique international composé d'artistes nés entre les 20 et 21èmes siècles dans différentes parties du monde ». Sa création met en scène une femme forte et indépendante, combinaison de la chanteuse de jazz Nina Simone et de la reine égyptienne Néfertiti. « Nous avons voulu enrichir le monde féminin de Campari, explique AVAF, pour créer quelque chose semblable à une déesse, une icône». AVAF a un petit secret: le porte-parole qui apparaît en public pour le collectif porte un masque pour dissimuler son identité.
Romero Britto crée des chefs-d'œuvre contemporains qui évoquent l’espoir et transmettent un sentiment de chaleur. «Lorsque Campari m’a chargé de créer une étiquette spéciale, j’ai pensé à la façon dont la marque s'était réinventée au fil des ans et à l’intense émotion qu’elle suscite toujours. C’est pourquoi j’ai choisi d’adapter l'œuvre d’art « Nouveau jour » mettant en scène le lever du soleil, un nouveau jour, associée à l’un de mes éléments signature, le cœur, pour l'illustrer. Je pense que l’art est trop important pour ne pas être partagé et avec cette étiquette, j’ai voulu montrer que Campari est également trop important pour ne pas être partagé », explique Britto.