150 anni di passione. Dal 1860, Campari viene assaporato e apprezzato da tantissima gente, solo o come ingrediente di cocktail deliziosi.
Oggi è ufficialmente diventato il simbolo del bon vivre made in Italy in tutto il mondo.
Il famoso collettivo artistico avaf (Assume Vivid Astro Focus) e artisti internazionali del calibro di Vanessa Beecroft e Tobias Rehberger celebrano il 150° anniversario di Campari, creando tre edizioni limitate dell’etichetta della bottiglia: le Campari Art Labels.
Campari sceglie la sensualissima Olga Kurylenko come star assoluta dell’edizione speciale del suo calendario 2010, realizzato dal fotografo esordiente Simone Nervi.
Milano, il luogo dove tutto è cominciato, si rivela la location perfetta per questo nuovo viaggio nel mondo Campari.
Viene inaugurata la nuova Galleria Campari. Questo speciale spazio espositivo è il simbolo della profonda connessione tra la marca e il mondo dell’arte. Lo scopo? Rivisitare attraverso le nuove, moderne tecnologie questa storica liason. Un’esperienza da vivere.
Nel corso degli anni, famosi artisti e fotografi di talento realizzano innumerevoli campagne per Campari.
La collaborazione con Tarsem continua con "Il Duello", una vera lezione di fotografia e di regia, una storia misteriosa e piena di passione che conquista l‘audience di tutto il mondo.
Campari Tales: dodici fiabe, una sola incantevole storia. La favolosa Eva Mendes, fotografata da Marino Parisotto, interpreta dodidi patinate favole glam esaltate dalla sua bellezza e sensualità per il calendario Campari 2007.
Per la prima campagna TV globale, Matthew Rolston dirige la sensuale Salma Hayek nello spot “Le Connaisseur” ambientato nel misterioso e immaginario Hotel Campari. Salma Hayek è anche protagonista del Calendario Campari 2006, fotografata da Mario Testino.
Jean Paul Goude, il celebre designer, fotografo e regista di commercial francese, porta Hotel Campari al sole della California e dà vita a Club Campari, un luogo dove tutto è possibile.
Jessica Alba è protagonista del commercial e dei dodici scatti del calendario 2009, realizzati da Mario Testino.
Negli anni ’80, un periodo di grande crescita economica e culturale, Campari diventa simbolo di raffinatezza ed eleganza tipiche dell’"aperitivo milanse".
L’esclusivo happy hour dove la gente si reca per affermare il proprio status symbol, essere notata e sentirsi al centro dell’attenzione.
In occasione del Campionato Mondiale di calcio svoltosi in Italia, Campari lancia una nuova campagna pubblicitaria basata sul nuovo payoff "Red Passion", utilizzando per la prima volta media non convenzionali e inediti.
I quattro valori su cui punta l’intera comunicazione degli anni ’90 sono: passione, approccio cosmopolita alla vita, unicità e prestigio.
Kelly Le Brock, la meravigliosa "Signora in rosso", diventa la nuova testimoial del brand, protagonista dello spot “Campari - It’s Fantasy”, diretto da Franco Scepi.
Nello stesso periodo l‘architetto Matteo Thun dà vita a due limited edition della bottiglia: Foscarina (1990) e Dogaressa (1992).
Nei tardi anni ‘90, Campari dà inizio a una nuova partnership con un notissimo regista indiano, Tarsem, che realizza lo strepitoso spot "Il Graffio", il primo commercial che affronta il tema del lesbismo in Italia nonché una vera perla dell’advertising.
Negli anni ’50, artisti come Felice Mosca, Attilio Rossi e Giovanni Mingozzi danno nuova energia alla comunicazione Campari attraverso poster ispirati al mondo dello sport.
Negli stessi anni Nino Nanni ha la folgorante idea di rappresentare una bottiglia di Campari che fa il giro del globo, come uno Sputnik.
Gli anni ’60 segnano un’importante svolta per la comunicazione Campari con un approccio grafico completamente rinnovato grazie a Leonardo Stroppa, Guido Crepax e Franz Marangolo.
In questo periodo, Roma ospita i Giochi Olimpici e Campari è il primo sponsor olimpico della storia moderna.
In questi anni Bruno Munari disegna la 'Declinazione grafica del nome Campari', un progetto nato in occasione dell'inaugurazione della prima linea metropolitana di Milano.
Il logo rappresenta qui il mondo della marca e dei suoi valori.
E arriva il tempo dei testimonial. Diversi attori famosi compaiono negli spot Campari, tra cui l’elegante David Niven, il mitico Humphrey Bogart e Nino Manfredi, uno degli attori più popolari dell’epoca.
L'arte si ispira alla geometria e al dinamismo, gli stili diventano maggiormente distintivi. La comunicazione Campari riflette inevitabilmente questi cambiamenti.
Un fondamentale punto di svolta per l’advertising è segnato dall’inizio della collaborazione con Depero e il suo fantasioso mondo, pieno di disegni meccanici e forme organiche.
Dopo anni difficili, fatti di conflitti e povertà, l’Europa comincia il suo percorso verso un nuovo inizio.
Nella seconda metà degli anni ’40, dopo una pausa forzata dovuta alla guerra, Campari lancia la sua nuova campagna pubblicitaria e chiede all’avanguardista Carlo Fisanotti, meglio noto come Fisa, di occuparsene. Il risultato è un successo strepitoso.
Camparisoda fa il suo debutto con la bottiglia monodose disegnata da Depero stesso: è il primo drink già pronto a essere messo in vendita. Grazie alla sua praticità e innovazione, Camparisoda rivoluziona il processo produttivo dell’azienda.
Il famoso poster realizzato da Dudovich che ritrae due amanti che si baciano appassionatamente in un privé diventa precursore del concetto di red passion, diventato oggi centrale nella comunicazione del brand.
In questo periodo molti artisti collaborano con Campari. Leonetto Cappiello, per esempio, crea l’ormai noto Spiritello, un folletto avvolto dalla buccia d’arancia: immagine ancor oggi iconica della marca.
Questa la vera storia di uno dei più famosi cocktail Campari nel mondo: il Negroni.
Il drink è inventato tra il 1919 e il 1920 a Firenze dal bartender Luca Picchi e dal conte Camillo Megroni. Al Caffè Casoni, locale preferito dal conte, questi era solito ordinare un Americano con una dose extra di gin. Da allora, il cocktail è conosciuto con il nome del suo “inventore”.
Quando a Milano vengono aperti numerosi caffé, il rito dell’aperitivo si diffonde rapidamente. Inizialmente serve soprattutto a stimolare l’appetito prima di pranzo, ma presto si trasforma in un vero e proprio rituale sociale.
Incontrarsi per fare un aperitivo diventa un pretesto per vedere amici e conoscenti e discutere i fatti del giorno.
E' in questo periodo che gli artisti si rendono conto dell’importanza della relazione tra arte e pubblicità.
Attratti dal prestigio e dalla fama, molti collaborano con Campari e contribuiscono a rafforzare una relazione con una marca che dimostra di amare l’arte. Marcello Dudovich e Adolfo Marini sono tra i più frequenti collaboratori del brand.
Nei primi anni del ’900, Campari lancia il suo primo progetto di advertising: un calendario realizzato dall’artista figurativo Cesare Tallone. Conosciuto per i suoi ritratti, Tallone dipinge una bellissima e affascinante donna, simbolo dell’essenza del rosso Campari.
Campari conquista presto i Milanesi e, il 7 gennaio del 1880, fa la sua comparsa il primo annuncio pubblicitario della marca, pubblicato sul “Corriere della Sera,” il più importante quotidiano italiano dell’epoca.
I primi poster pubblicitari realizzati da Mora danno inizio al tradizionale rapporto tra la marca e il mondo degli artisti e dei designer. Ritraendo scene della vita quotidiana di una città in fermento, Mora vuole rappresentare lo stile di vita cosmopolita della Belle époque.
Bitter Uso Olanda, come originariamente veniva chiamato il Campari, è il risultato degli esperimenti di Gaspare per dar vita a un nuovo tipo di liquore. Il gusto amaro, fino ad allora, era il tratto distintivo di alcune bevande, note per le loro proprietà digestive. La vera rivoluzione è proporre l’amaro prima di pranzo e non dopo.
Il risultato? La nascita di una nuova moda.
E' nella città di Novara che il giovane Gaspare Campari inventa un nuovo liquore chiamato Rosa Campari, un’infusione di erbe, piante aromatiche, frutta, alcol e acqua.
Alla fine del 1860, Gaspare e la sua famiglia si trasferiscono a Milano per promuovere il Campari e la sua formula segreta. Riescono a ottenere una licenza per aprire un locale nel cuore della città, nella prestigiosa Galleria Vittorio Emanuele II, e lo chiamano Caffé Campari.
La speciale e unica ricetta del Campari non è mai cambiata dalla sua nascita e rimane tuttora un segreto.
Molti hanno cercato di scoprirne il numero esatto di ingredienti: alcuni dicono che siano 20, altri più di 60. Ancora oggi, nessuno sa quale sia la risposta eccetto i pochi addetti al processo produttivo.
In questo periodo, Gaspare inventa il cocktail Campari più antico: l’Americano.
Originariamente noto come il Milano-Torino, per i suoi due principali ingredienti, il Campari Bitter di Milano e il Vermouth di Torino, questo drink fu più tardi chiamato Americano, negli anni del Dopoguerra.
