150 años de pasión. Desde 1860, Campari ha sido saboreado y apreciado por muchas personas, ya sea en su forma pura o como parte de deliciosos cocktails.
Actualmente, es un símbolo del bon vivant el estilo de vida italiano en todo el mundo.
El famoso colectivo de arte avaf (Assume Vivid Astro Focus) y los artistas internacionales Vanessa Beecroft y Tobias Rehberger conmemoran el 150 aniversario de Campari con la creación de una edición limitada de etiquetas conmemorativas: las etiquetas artísticas de Campari.
Campari elige a la sensual Olga Kurylenko como protagonista de la edición especial 2010 de su calendario, realizado por el joven y talentoso Sinone Nervi.
Milán, el lugar donde todo comenzó, es la ubicación perfecta para la toma de fotos del Calendario Campari.
La nueva GALLERIA Campari hace su debut. Este extraordinario espacio se convierte en el símbolo de la estrecha relación entre Campari y el mundo del arte, con el objetivo especial de revivir este vínculo histórico por medio de la tecnología moderna y contemporánea. Una experiencia que vale la pena disfrutar
A lo largo de los años, fotógrafos extremadamente talentosos y de talla mundial han realizado las campañas publicitarias de Campari.
Campari volvió a contar con la colaboración de Tarsem, que filmó el comercial “Il Duello” (El Duelo), una clase maestra de fotografía, con escenarios misteriosos, confrontación y pasión.
Historias Campari. Doce cuentos de hadas, una historia encantada. La deslumbrante Eva Mendes, fotografiada por Marino Parisotto, interpretó doce historias glamorosas y atractivas en las que exhibió su cautivante sensualidad y belleza en la edición 2007 del Calendario Campari.
En la primera campaña televisiva global de la marca, Matthew Rolston dirigió a la sensual Salma Hayek en “Le Connaisseur”, un comercial en el imaginario Hotel Campari. Salma Hayek también protagonizó la edición 2006 del Calendario Campari, realizado por Mario Testino.
Jean Paul Goude, el famoso diseñador, fotógrafo y director de comerciales televisivos francés tomó el argumento de Hotel Campari y lo aplicó a Club Campari, donde todo es posible. Jessica Alba protagonizó el comercial y las doce fotos de la edición 2009 del Calendario Campari realizado por Mario Testino.
Durante la década del 80, un período de gran crecimiento económico y cultural, Campari fue la estrella de ocasiones distintivas y exclusivas, en particular el “aperitivo milanés”, unHappy Hourexclusivo al que la gente asistía para afirmar su clase social, hacerse notar y establecer contactos.
Para el Mundial de Fútbol de Italia, Campari lanzó una nueva campaña publicitaria basada en “Red Passion”, , en la que utilizó dispositivos y atmósferas no convencionales para expresar el concepto.
Los avisos publicitarios de la década del 90 se centraron en los cuatro valores fundamentales de la marca: la pasión, un enfoque cosmopolita, la singularidad y el prestigio.
Kelly Le Brock, la bellísima “Mujer de rojo”, se convirtió en la nueva celebridad de la marca, protagonizando el comercial “Campari – It´s Fantasy” dirigido por Frano Scepi. El Arquitecto Matteo Thun también creó dos botellas de edición limitada: Foscarina (1990) y Dogaressa (1992).
Hacia fines de los 90, Campari contó con la colaboración del famoso director de origen indio Tarsem, que filmó el comercial “Il Graffio” (El rasguño), el primer comercial en abordar el tema de la homosexualidad femenina en Italia y una verdadera joya publicitaria.
En la década del 50, los artistas como Felice Mosca, Attilio Rossi y Giovanni Mingozzi representaron la energía de Campari por medio de afiches inspirados en el mundo del deporte.
A Nino Nanni se le ocurrió la idea de que la botella de Campari girase sobre la Tierra como el Sputnik.
La década del 60 marcó un punto de inflexión para la publicidad de Campari, con un nuevo enfoque gráfico diseñado por Leonardo Stroppa, Guido Crepax y Franz Marangolo.
Roma fue la sede de los Juegos Olímpicos de ese año y Campari se convirtió en uno de los primeros sponsors Olímpicos en la historia moderna.
Bruno Munari diseñó el afiche denominado la “Declinazione grafica del nome Campari” (La Declinación Gráfica del Nombre Campari) para la apertura de la primera línea de subterráneos de Milán
Llegó el día de los voceros estrella. Varios actores famosos de todo el mundo protagonizaron los comerciales de Campari, incluso David Niven, Humphrey Bogart y Nino Manfredi, uno de los artistas más populares de Italia de esa época.
El arte se volvió más geométrico y dinámico y los estilos eran más distintivos. En consecuencia, las publicidades de Campari inevitablemente reflejaron estos cambios.
Un punto de inflexión importante para la publicidad ocurrió cuando la marca receptó el mundo fantástico de Depero, lleno de diseños mecánicos y formas orgánicas.
Tras años de conflicto y aflicción, Europa emprendió un difícil camino hacia un nuevo comienzo.
A finales de la década del 40, luego de una pausa obligada por la guerra, la marca lanzó una nueva campaña publicitaria y solicitó el diseño del afiche al artista de vanguardia Carlo Fisanotti, más conocido como Fisa. El resultado fue un éxito rotundo.
Campari Soda hizo su debut en botellas individuales diseñadas por el propio Depero: fue el primer cocktail a base de Campari que se vendió a nivel mundial. La creación de Camparisoda revolucionó la producción de Campari gracias a su innovación y practicidad.
El famoso afiche rojo de Dudovich que representaba a dos amantes besándose apasionadamente en un cuarto privado es el precursor del concepto de Red Passion, presente en comerciales de los últimos años.
Muchos artistas trabajaron con Campari, Leonetto Cappiello, por ejemplo, creó el famoso duende Spiritello envuelto en una cáscara de naranja, imagen que la gente aún recuerda.
Esta es la verdadera historia del cocktail más famoso de Campari: el Negroni.
El cocktail fue supuestamente creado entre 1919 y 1920 en Florencia por el bartender Luca Picchi y el Conde Camillo Negroni. Cuando frecuentaba el Caffé Casoni, el Conde solía ordenar su trago Americano con una medida extra de ginebra. Desde entonces, el trago recibió el nombre de su “inventor”.
A medida que abrían nuevos cafés y se volvían más populares, la costumbre del aperitivo creció a pasos agigantados. Comúnmente, el aperitivo se utilizaba para estimular el apetito, pero ahora cumplía también una función social.
Encontrarse para tomar un aperitivo era una excusa para ver a los amigos y conocidos y conversar acerca de las últimas noticias.
En este período, los artistas comenzaron a percibir la importancia del la relación arte-publicidad.
Atraídos por su prestigio y fama, muchos colaboraron con los proyectos publicitarios de Campari y contribuyeron muchas obras como una muestra de aprecio a una marca que amaba el arte. Marcello Dudovich y Adolfo Magrini se encontraban entre los contribuidores más frecuentes.
A principios de la década del 90, Campari lanzó su primer proyecto publicitario: un calendario que presentaba las obras del artista figurativo Cesare Tallone. Famoso por sus retratos, pintó a una hermosa y atractiva mujer que representaba la esencia del Rojo Campari para el calendario.
El primer afiche publicitario realizado por Mora inauguró la tradición Campari de trabajar con diversos artistas y diseñadores gráficos en sus campañas publicitarias. Representando una escena vívida y alegre, Mora buscó capturar el etilo de vida cosmopolita de laBelle époque.
Rápidamente, Campari se volvió un licor muy popular en el pueblo y el 7 de enero de 1880, se publicó el primer anuncio publicitario de Campari en “Corriere della Sera”, el diario más importante de la época.
Bitter Uso Olanda, el nombre original de Campari, fue el resultado de los experimentos de Gaspare Campari para la creación de nuevas bebidas. El sabor amargo era la característica distintiva de estas bebidas, famosas por sus cualidades digestivas.
La verdadera novedad consistía en tomarla antes del almuerzo y no después.
En el pueblo de Novara, el joven Gaspare Campari inventó un nuevo licor llamado Rosa Campari, una infusión de hierbas, plantas aromáticas y frutas en alcohol y agua.
A finales de la década del 60, Gaspare y su familia se mudaron a Milán para promocionar la marca Campari y su fórmula secreta. Obtuvieron una licencia para abrir un establecimiento en la prestigiosa Galería Vittorio Emanuele II, ubicada en el centro de la ciudad, al que llamaron Caffé Campari.
La singular formula de Campari ha permanecido intacta desde sus orígenes y aún continúa siendo un secreto bien custodiado.
Muchos han tratado de adivinar el número exacto de ingredientes: mientras algunos sostienen que son 20, otros creen que son 60. Lo cierto es que al día de hoy nadie sabe la verdadera respuesta, excepto por las pocas personas que participan del proceso de producción.
Durante la Belle époque, Gaspare inventó el cocktail más antiguo de Campari: el Americano.
Originariamente conocido como el Milano-Torino en honor a sus dos ingredientes principales, Campari Bitter de Milán y Vermut de Turín, este cocktail fue posteriormente rebautizado como Americano luego de la Guerra.
